È un animatic che ho girato solo per divertirmi, con i miei amici.
Ma anche per provocazione. Indovinate un po' se al mio cliente che produce carta igienica questo spot è piaciuto…

Ogni tanto è necessario giocare, no?

Annoiato e un po' schifato da tanti brutti spot che si vedono in giro oggi, sono andato a rivedere quello che io considero uno dei capolavori assoluti della comunicazione. Parlo di "1984", lo spot con il quale nel gennaio di 24 anni fa la Apple presentò il primo Mac.
Mammamia! A distanza di un quarto di secolo è ancora straordinario, nella sua forza comunicativa…

Bravo mondo, che mi hai aspettato!
Mi pare che ci sia tutto… Sì, direi proprio di sì.
E allora, ripartiamo.
Piano, eh! Che non ho ancora tutto il fiato che mi ci vorrebbe…

Senza parole… per lo squallore e la pochezza di idee.
E poi, grande creativo, mi viene da chiederti: con questo elegante lavoro, hai voluto significare che la marca (di abbigliamento giovane) in oggetto, di fatto, lo mette nel culo ai suoi consumatori? Perché non so proprio chi ne sarebbe contento…

A volte, il copy riesce a sublimare la sua professionalità nella leggerezza, nella finezza.

O no?

Ma – secondo voi – ci fa o ci è?

E adesso,
vogliamo parlare
di eleganza
della comunicazione?



                                                

Questa campagna non sarebbe stata più efficace se si fosse visto, almeno un po', il buco del culo? Devo proprio ricordarmi di dirglielo, a Tom Ford!

Dicono, è un sintomo che si sta invecchiando.
Ma chi, io o loro? Perché, se non mi ritrovo più in "questa" pubblicità, non sono sicuro che sono io che sto invecchiando.
È che non mi ci ritrovo proprio che l'unica cosa che conta è il budget, il money, i dané.
Le palanche.

Dicono, fai pure una campagna del cazzo, ma se c'hai le palanche andrà bene lo stesso. Funzionerà lo stesso…
Mah! Mica mi piace, a me, 'sta mentalità palancaia. Ai miei tempi…

Dicono, ma quali sono 'sti tuoi tempi?
Beh, prima del casino che compri gli spazi e poi ci pensiamo a cosa metterci su.
Che, ai miei tempi, la réclame era una cosa seria, e, nel marketing-mix, aveva il suo peso. E funzionava!
Costo contatto, GRP's, copertura, frequenza… Sì, funzionava.
Adesso compri una pagina del Corriere, l'ultima, ci schiaffi la foto del boccettino e ci scrivi sotto CK. E basta! E la Deborah (quella che ha sostituito la signora Maria nelle Omnibus) corre a comprarla…

Dicono che i consumi vanno malissimo, in Italia. Anche quelli del segmento B, il "mezzo lusso". Come il boccettino CK.

Lo dico anch'io. Vuoi vedere che so anche perché?

Poi ci si chiede perché certe aziende hanno più successo di altre, a parità di qualità del prodotto e a parità di prezzo al consumo.

Qui, frego tutti coloro che stanno pensando «Ecco il solito pubblicitario che ci viene a raccontare come, a fare la differenza, sia unicamente la pubblicità!»
Invece, qui propongo la pubblicità unicamente come indicatore del livello della cultura d'impresa interno ad aziende diverse, appartenenti allo stesso settore di produzione.

Non sono stato abbastanza chiaro?

Beh, guardatevi gli spot natalizi di Bauli e Paluani, e capirete cosa intendo dire. Se no, la mia lettura della situazione ve la taglio a fettine sottili sottili la prossima volta…

Uno spot più squallido, triste e assolutamente non creativo   dell'ultimo Dolce&Gabbana non l'ho visto mai.
Se il creativo è il medesimo, adesso capisco perché lo stile D&G sia tanto volgare.

Nota per gli eventuali commentatori improvvidi: ho costruito, negli anni, una solida fama di pubblicitario libero, libertario e non sessista. Ma pubblicitario…

Chi mi conosce lo sa, che Oliviero Toscani non l'ho amato mai. E, anzi, che ho avuto il piacere di beccarlo, quando ebbe a copiare – pedissequamente, per un suo cliente diretto – una campagna realizzata alcuni anni prima (aggravante: creatività nostra, foto di Toscani!) dall'agenzia dove allora lavoravo anch'io.
Piacere costato al suo cliente qualche centinaio di milioni di lire…

Ma la sua campagna contro l'anoressia è davvero grande. Sì, grande!

Se questi sono i "clienti" (leggetevi il comunicato stampa qui sotto), adesso si capisce bene perché la pubblicità italiana sia la più sfigata nel mondo… E perché lo spot del vino Soave sia quanto di più squallido e provinciale abbiamo visto negli ultimi 15 anni.

Ma ne parleremo ancora.

mercoledì 18 luglio 2007

UNA PUBBLICITA' SO...SO...SO...SOAVE!

Fiat ha sempre una comunicazione molto curata e intelligente. Anche quando è low cost, come l'ultimo spot dedicato alla Punto Turbo. Senza location dispendiose, girato a Torino tra il Lingotto, Piazza San Carlo e Via Roma, ha un buon ritmo ed è sostanzialmente gradevole e memorizzabile. Senza mostri che si trasformano in auto, o automobili che saltano in aria.

Finalmente una campagna di alto livello creativo.
Mi riferisco ai nuovi episodi della campagna Alice di Telecom Italia, ideati da Leo Burnett, con Diego Abatantuono e Elena Sofia Ricci. Gli attori fanno gli "attori" – e non i testimoni! – in spot freschi e divertenti, carichi di ironia. A mio parere, questa è la via italiana alla comunicazione. Che, così, non ha nulla di invidiare a quella di matrice anglosassone.
Fate un confronto con la campagna di una compagnia telefonica concorrente, Wind mi sembra, dove l'immarcescibile Mike Bongiorno e Fiorello fanno la parte, rispettivamente di… Mike Bongiorno e Fiorello! Triste, non è vero?
A proposito di compagnie telefoniche: un figurone, quello di Vodafone, come partner di Mclaren! Se ce n'era bisogno, si dimostra che la sponsorizzazione è un'attività di comunicazione estremamente delicata…

Dopo un'estate un po' noiosa, dovrei ricominciare a parlare di pubblicità. Confesso di non avere molti spunti, per essere stato un po' lontano, in queste settimane, dal mio lavoro di sempre. Vorrei poter contare un po'su quanti mi leggono, sempre molto numerosi ogni giorno, ma non molto loquaci.
Suvvia, ragazzi, fatevi sentire…

Lo spot Ferrarelle in onda in questi giorni mi ha fatto riflettere. E pensare che quando l'idea non c'è, si fanno cose veramente brutte. C'era proprio bisogno di scomodare un feto ancora nella sua placenta, e farlo ballare grazie a un'improbabile animazione, per dire che l'acqua Ferrarelle è migliore delle altre?

La cosa più triste è che anche una brutta campagna pubblicitaria riesce, spesso, a far aumentare le vendite – che ne so – di un pessimo formaggino. Invece…
Invece, da anni, vediamo splendide campagne ideate e veicolate contro l'abbandono estivo degli animali. Come quest'ultima, "Per sempre insieme". Bellissima!
Ma funziona poco, come tutte le estati.
L'uomo è proprio un essere schifoso, se tiene i formaggini e abbandona gli animali.